wordpressによるブログコンテンツ
中小企業のWEBサイト(ホームページ)制作において、当社ではwordpressによる制作を推奨しています。理由は、コンテンツマーケティングがやりやすく、更新そのものが検索に強く集客に好影響を及ぼすからです。中でもブログをコンテンツとして使うやり方は、更新が日常的にローコストで行える為、広告予算がふんだんに無い中小企業に特にお勧めです。ただwordpressで構築しブログを書けど、中々アクセス数が上らない、アクセス数は伸びても中々コンバージョンに至らないというケースを良く聞きます。更新の頻度は、SEOに大きく関係しますから、ブログを書く事は大いに良い事なのですが、結果がでないとモチベーションが下がってしまい折角継続してきた更新作業も苦痛になる、結果止めてしまう、結局元の木阿弥になってしまうパターンです。これはよくよく調べてみると、その書き方に問題があるケースがほとんどです。wordpressで構築しブログをただセッセと書けば良いという問題ではないです。今回そのブログコンテンツの書き方のチェックポイントをまとめてみました。
①ターゲット(顧客)が明確になっているかどうか
自社の商品やサービスを必要な人、興味を持つであろう人が明確になっており、その人達に向けた記事になっているかどうかです。ここは自社の顧客の為、ほとんど大丈夫ちゃんと判っていると言われる方が多いのですが、意外とこの層とかこの辺の年代になどと結構大ざっぱであったりします。そこをより鮮明にするためにペルソナ分析などの手法もありますが、鮮明にすればするほど、ターゲットに届くアプローチが可能になると思います。
②記事のキーワード選定及びテーマは適切かどうか
①のターゲット(顧客)を踏まえた上で、そのターゲットが興味を持つテーマでなければならないし、検索しそうなキーワードでなければなりません。キーワードについては、自社が想定するキーワードでなく、実際にGoogleキーワードプランナーなどで調査し裏付あるデータを元に選定する必要があります。Googleキーワードプランナーは、Adwords用のツールですが検索の統計情報を元に把握する事が可能ですから、より正確な選定が可能です。またキーワードは、単一キーワードで検索される割合は1割です、9割は複数キーワードによる検索ですから、重要キーワードは複数準備する必要があります。Googleのキーワードプランナーだけでなく、検索のサジェスト機能でサジェストされたキーワードを入れる方法もあります。
③中身のある読まれる記事になっているかどうか
②とも関連しますが、ターゲットに興味をもたれる刺さる記事になっているかどうかです。｢ターゲットが知りたい事は何か｣の立場に立つべきで、｢知りたい事｣を全てコンテンツにする事がターゲットを集客する一番の近道です。「自分が言いたい事ではなく、ターゲットが知りたい事」にフォーカスすべきです。また中身の記事もさることながら、タイトル、見出しなど目立つ部分で興味を引く内容であるかどうかも重要です。良くあるパターンは、社内の行事(旅行や飲み会)や一方的なキャンペーンの案内、スタッフの紹介などです。そういう情報は、ターゲットが本当に知りたい情報でありません。そういうものはスタッフブログかなんかでやればいい事で、集客を目的とする本サイトではやるべきではありません。「ターゲットが知りたい事は何か」に今一度立ち戻るべきです。
④更新頻度は十分かどうか
ブログをコンテンツとして実施するのであれば、更新は①～③に留意した上で毎日行うべきです。ブログは、言わば書けば資産になるストック型コンテンツです。なぜなら過去に書いたものが検索にヒットし流入する事があるからです。しかし毎日実施する事にはそれぞれの社の事情や環境があり、中々実施できないのが実態かと思われます。それでも業務の一環としてスタッフ全員で取り組んでいる所もあります。仮に6人のスタッフでそれぞれが月5本書けば、全体で30本、すなわち毎日更新が可能になります。ストックの量が多ければ多い程、検索に表示される確率は高まりますから、毎日更新する所と週に1回更新する所では、そのスピード感で大きな差が生まれてきます。
以上が、主なチェックポイントです。これを積み重ねる事で時間の経過と共にアクセス(集客)が集まるはずです。ある程度集客出来るように
なると次はそれをコンバージョンに結びつけるための、パーツの設置やランディングページの制作が必要なってきます。
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（written by スケールフリーネットワーク）
