ツイッターを効率よく使う
先般、ベネトンジャパンは新宿店のリニューアルオープンイベントとして、ツイッターを活用した集客企画を実施した。それは、ツイッターユーザーをターゲットにフォロワー数だけ現金還元するというもの。ユーストリーム上で『ツィッター割引』の告知を行い、同店舗で商品購入後にツィッターで『ベネトン新宿なう』とつぶやくと、その時点で｢フォロワー数×1円｣が現金還元されるという企画。この企画の狙いは、この企画に興味を示したツィッターユーザーが店舗を訪れ、オープニングの様子をインフルエンサーとして広める事にある。
オープン日、23万人のフォロワーを抱えるK氏が来店した。ショッピングしながら、店内の様子を実況つぶやき。いくつかの商品、約8万円分購入し全額が現金還元された。
こうしたつぶやき効果で、1万人以上のフォロワーを持つユーザー達が来店し、店内は賑い、当日3180件のつぶやきがあったとの事。
今回の企画は、同社のスタッフのみで考案され広告会社は関わらなかったとの事。アイデア次第で大きな成果につながるツイッタープロモーションの好例だと思う。
