日本円には、１＄＝78円で換算
新聞報道でもありましたのでご存知の方も多いと思いますが、世界最大のブランドコンサルティング会社であるInterbrand社が、世界の企業を対象に、TOP100まで企業のブランド価値のランキングを先ごろ発表しました。
測定対象企業は、顧客の購買行動に力を持っていると考えられる会社で、測定対象は
１、財務分析 企業が打ち出す利益の将来予測を行う
２、ブランドの役割分析 利益のうちのブランドの貢献分を抽出する
３、ブランド力分析 ブランドによる利益の確実性を評価する
とされ、これを独自の指標を使ってブランドエクイティ（ブランド資産）に換算しています。あくまでもブランドの価値のランキングであり、売上でもなければ、利益率でもありません。すなわちブランドパワーのランキングです。ランキングを見て気付く事を列挙してみました。
1位は、前年に引き続きコカコーラです。前年というよりは、13年連続の1位です。これに肉薄してきて前年8位から2位に上がったのが、アップル。iPhoneとかの影響が大きいのでしょうか。3位IBMは、普段の生活の中にはあまり感じないのに世界3位のブランドとはすごいです。4位グーグルも毎年ブランド力を付け、ついにこんな位置まで来てしまいました。
20位までに入ったネット関連企業が、何と10社です。（※ピンクの着色企業）10～20年前は有り得なかった事です。
日本の企業は、100社までに7社がランクインしていますが（※赤い着色企業）、世界のTOYOTAは同業のメルセデスベンツとBMWを押えて10位はさすがです。韓国の企業は、100社までに3社入っていますが、何と言ってもびっくりは9位のサムスン。40位ソニー、65位パナソニックが完敗です。
詳細は
http://interbrand.com/Libraries/Press_Release_JP/BGB2012_121003JP.sflb.ashx
※ブランドのランキングなので、企業名ではなくブランド名となってます。
（written by スケールフリーネットワーク）
